BAU aposta per una renovació de la seva imatge corporativa. «Jo creo per al món contemporani» és la declaració que impulsa aquesta nova acció per part del centre, que aspira, després de la incorporació del Grau Universitari en Belles Arts dins de la seva oferta formativa, a poder transmetre els seus valors de transformació social y esperit crític, així com afermar el seu posicionament estratègic en l’entramat educatiu català.
Batllegroup és l’agència encarregada d’aquesta nova visió estètica de BAU, tradicionalment establerta en la paleta bicolor de blanc i negre i que ara aposta per un verd protagonista que, segons els dissenyadors, destaca la singularitat del centre en el seu sector, confiant, a més, en el seu significat com a color: esperança, sostenibilitat i creixement. «Hem creat una marca que reflecteix l’equilibri entre el Disseny i les Belles Arts, consolidant una identitat capaç d’abraçar disciplines diverses sense perdre cohesió», comenten des de Batllegroup, que han treballat durant mesos amb professors i alumnes per acabar creant una imatge que reflectís una comunitat integradora i connectada a partir d’una narrativa visual intuïtiva.
Aquesta nova reinterpretació es consolida amb la introducció d’una nova tipografia secundària a combinar amb la ja icònica i reconeguda Campton per aportar un cert punt de lleugeresa i elegància als comunicats. A més d’això, la identitat es reforça amb la incorporació de quatre composicions geomètriques que representen, cadascuna, els diferents nivells d’estudis que hi ha a BAU.
La directora del centre, Elisabeth Plantada, valora de grat el treball rigorós de l’agència, que ha aconseguit «captar l’esperit de transformació que estem vivint», al·ludint els reptes acadèmics que s’han presentat durant els últims anys amb l’ampliació de l’oferta en graus i màsters, així com l’augment de tesis doctorals que es desenvolupen any rere any. La relació de BAU amb Batllegroup es remunta als inicis del centre, ja que van estar ells els encarregats de dissenyar la seva identitat gràfica i tots els respectius canvis des del 1989 fins a l’actualitat: «Ens ha vist néixer i créixer i ens ha acompanyat en aquesta evolució constant, tant de la pròpia institució com de la nostra identitat de marca. Amb un coneixement profund de la nostra trajectòria i essència, aquesta nova identitat comunica la personalitat de BAU com una institució madura, sòlida i creativa», declara.
